品牌价值评估公司，企业品牌价值评估及其方法

　　利用品牌价值评估报告作为市场决策的工具，尤其是提高营销能力和品牌管理的有效性，已经成为一种趋势。品牌价值评估提供了一个量化的指标体系，让投资者和整个公司了解管理实施的效果。一份结构良好的品牌评估报告结合了市场调查、竞争数据和对未来财务状况的预测。这将有助于了解品牌价值的构成和品牌对不同细分市场的贡献，也有助于识别品牌杠杆带来的机会。具体应用如下：

　　 1品牌组合回顾

　　被审计的品牌组合是否体现了股东价值最大化，包含了非常情绪化和主观化的因素。品牌组合的建立要体现战略意图。品牌价值的评估包括各种市场细分和消费者分布下的利润和价值数字，从而为品牌结构和品牌划分提供最理性的分析工具。

　　 2营销预算

　　品牌价值的评估，结合同行竞争对手的基准评估，可以帮助管理层基于自身品牌决定最佳的广告投入。定期比较可以帮助管理层实时了解和监控品牌投资对品牌价值的影响。

　　 3资源分配

　　品牌价值评估为衡量管理绩效提供了广泛的指标。可以在一个平台上为市场和财务部门提供相关的量化数据，为预算决策提供辅助，将决策过程中对短期因素或直觉的依赖转化为系统因素。

　　 4品牌绩效跟踪

　　品牌价值评估技术的战略性使用在许多蓝筹公司中已经变得非常普遍。它使管理层有手段比较不同品牌战略和不同营销团队的实施结果，并监测本地或全球范围内关键客户和主要竞争对手品牌的数据。

　　 5新产品的开发

　　将品牌延伸到新的领域和市场已经成为一种趋势，这种措施对品牌价值产生重大影响，无论是积极的还是消极的。品牌价值评估报告可以帮助解决决策过程中品牌对销量和价格影响的分析等问题。新产品开发的估算模型中需要加入一些关于品牌的假设。

　　 6内部沟通

　　品牌价值评价作为内部评价指标，也成为激励管理层的手段和评价不同部门绩效的标准之一。利用价值评估体系使得基于品牌、利用公司资产的国内、海外及相关业务经营的绩效清晰、明确、可衡量，提高了公司内部对营销的责任感。

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